被东京奥运会延期推倒的多米诺骨牌(5)

这并不是简单的内容替换问题。一方面，原本的“奥运会内容”将无法顺利完成招商，而新内容的仓促上场，也很难留出充足的招商时间。另一方面，国内娱乐产业尚未完全复工，新内容输出的持续性将受到影响，因奥运会取消而出现的连锁反应很可能影响到内容平台短期的变现能力。

更重要的是，国内内容创作市场已经做好借势奥运会做内容营销的准备。

当下，国内各大视频平台及整个泛娱乐市场，女性受众群相对更多，布局体育综艺，将直接吸引以男性为核心的增量群体。

尤其是近两年，从《超新星全运会》到《这！就是灌篮》，体育相关内容越来越多，孙杨、傅园慧、张继科等体育明星频频出现在综艺项目中，国内用户观看体育内容的习惯逐渐被培养起来。

随着东京奥运会的开办，“体育大年”将聚合大规模的观众注意力，而流量的集中点也是营销的必争之地。与奥运、体育相关的影视综项目布局即是为了在巨型流量场域中分一杯羹。

据不完全统计，国内头部视频平台及创作团队中，不少都将创作视角落在体育相关内容的布局上。尤其是新综艺项目中，《我们是冠军》《挑战吧！奥林匹克》《中国冠军》《VS冠军》等都是直接与奥运相关的综艺内容。

这些项目的运营逻辑在于，通过对奥运会这个巨型、持续性热点的消化，吸引流量，借势奥运掀起的热潮抬高招商的筹码，完成变现。而现在，东京奥运会延期，相关项目的录制周期、嘉宾档期都将随之被打乱，甚至影响最终项目的落地。

原本，各大平台在“体育大年”布局体育内容是“趁热打铁”，而今却占用了时间和资源，体育内容的播出时机不再，新内容的产出空间也被压缩。再加上国内企业在体育营销的预算减半，品牌方从自身能力到心理上，对体育营销的影响力正在产生怀疑和不确定，招商难度也将随之加大。

国内影视综市场的脚步被打乱的同时，二次元也将错失一个借势体育的好时机。

原文转自：https://news.pedaily.cn/202003/453219.shtml