被东京奥运会延期推倒的多米诺骨牌(3)

据镜像娱乐不完全统计，仅在2019年，与体育赛事、相关组织、体育运动员/明星达成赞助或代言合作的品牌方至少在30家以上。其中，在中国女排拿到东京奥运会入场券之后，联想、海尔空调、 索菲亚 、慕思、福临门等品牌方都与其达成合作。

显然，这些短期的布局者，希望将运动员或团队的价值转化为品牌价值，一旦品牌方押中奥运会或其他赛事的冠军选手及团体，所聚集的目光将为品牌方带来充分的曝光度。

然而，东京奥运会延期按下了“暂停”键，相关品牌方本身合作周期有限，再者，如果相关品牌方在疫情期间的经济效益收窄，也将直接影响到未来的营销预算。

2020年第一季度，安踏业绩低于预期，安踏主品牌预计业务受损比例达20%-25%，旗下FILA的受损幅度大约为10%-15%。截至今年2月底，耐克的净利润也同比下降23%。行业整体低迷的发展情况已然可以预见。

相应地，据体育营销机构华恒博睿副总经理刘文娣向媒体表示，疫情发生后，各大企业的营销预算均有所缩减，在该机构接触的企业客户中，预算缩减幅度最大的达到50%。

奥运会确实吸引了最大的关注度，但被延期或取消的体育赛事远不止此。疫情爆发后，国内大大小小的体育赛事已全部停摆， 

原文转自：https://news.pedaily.cn/202003/453219.shtml