被东京奥运会延期推倒的多米诺骨牌

牵一发而动全身。

3月24日晚，国际奥委会和东京奥组委联合发表声明称，2020年东京奥运会及残奥会将推迟到2021年举行，具体时间尚未确定，但不会迟于2021年夏天。

据经济学家估算，此次因东京奥运会推迟，对日本经济造成的损失将超过3.2万亿日元，约合人民币2063亿元。此前，日兴证券曾给出东京奥运会取消将造成的经济损失预计为5320亿元（750亿美元），相比之下，奥运会延期已经是目前的最优解。

声明中还表示，即使延期到2021年，2020年东京奥运会和残奥会的名称依旧保持不变，以减少现场及相关衍生的LOGO制品浪费，也无需再重新设计。

管中窥豹，东京奥运会将在最大程度上将损失降至最低。但是，当下的奥运会，已经不再是一场单纯的体育盛会。据了解，仅在日本，东京奥运会从63家企业拿到的赞助额多达31亿美元，是北京、伦敦奥运会赞助额的三倍之多。

除了门票、赛事版权、商业赞助等业务，与奥运会这个世界级IP相关联的商业利益方，还涉及到体育营销、衍生品、泛文娱甚至是二次元。

被东京奥运会取消所推倒的多米诺骨牌，正在触动越来越多品牌方、项目方、营销方的神经。（注：本文将着重关注国内市场）

体育营销预算减半

短期布局者才是重灾区

2019年7月，国际奥委会批准修改了一项关于运动员商业规则的条例，新规之下，“参加奥运会的运动员、代表队工作人员和其他代表队工作人员，可以按照国际奥委会执行委员会确定的原则，在奥运会期间将其姓名、照片或者体育赛事用于广告宣传。”

原文转自：https://news.pedaily.cn/202003/453219.shtml