中国人逐渐走向付费音乐的轨道(2)

　　QQ音乐市场拓展组高级市场总监吴伟林透露，各音乐平台和15家大的唱片公司共同讨论的模式暂定为包月收费，但会有等级划分，按照用户的需求来定制不同收费，等级不同权限不同。举例说，如果一个月用户付7块钱可以授权下载7歌曲，音乐品质达到128kbps;一个月达到20元时，用户可随意下载音乐，音乐品质能达到CD水平。

　　当然，这并非意味着坦途，酷我曾一直尝试收费，但用户付费率甚至低于千分之几。巨鲸也曾尝试走iTunes路线：向唱片公司购买版权，用户付费下载，但用户并不愿意埋单。即便歌曲价格低也很少有用户主动买单，大部分用户都来自各种促销的点卡赠送，平均一天收入只有1000元钱。最终巨鲸在数字音乐正版道路上折戟沉沙。数字音乐的版权保护也因此更迫在眉睫。“凭什么就我们这些大的音乐平台每年给唱片公司那么多钱，中小音乐平台坐享其成?”某大型音乐网站负责人李华(化名)说，如果哪一家音乐平台不同意这种模式，唱片公司会施压，并可能不再授权音乐版权给到此平台。

　　“我们完全有信心推动正版音乐收费化进程，这6到7家大的音乐平台一共占据整个国内数字音乐网站市场85%以上份额，大家一致行动，就会形成很大影响力。” 李华透露，国际唱片公司会进一步施压，文化部也会出台更多政策，各大正版音乐网站平台将和唱片公司一起加大力度保护数字音乐版权，盗版音乐网站可能遭遇关停风险。

　　这并非意味着中小音乐网站没有活路，中小音乐网站在实力不足情况下，唱片公司会部分授权，但其他部分将严格禁止，这意味着各音乐平台对曲库、MV、渠道的争夺将更加白热化。多米音乐总裁石建平表示，政府机构已加强对网络音乐的监管与指导，唱片公司也提高了对授权人门槛、细分授权范围，多米音乐明年将引入更多正版音乐内容。

　　百度也在积极布局，百度首页原有奔向MP3搜索的流量很快将全部转移到百度音乐。百度音乐打出口号： “MP3只是一种格式，我们需要的是音乐”。此外，百度音乐已与环球、华纳、索尼、滚石、百代、中国音乐著作权协会等多家音乐内容版权方签署版权合作协议。

　　百度未来提供给用户的音乐服务，将基于自建正版曲库，抓取自互联网音乐资源只起补充作用。用户从百度音乐首页上点击或搜索一首歌曲最后会被带至新的百度音乐盒播放页面。同时，百度音乐更强调的是在线试听而非下载。这一切均在未来的商业模式做准备。

　　中国音像协会秘书长王炬对腾讯科技表示，音乐付费是大趋势，从今年看音乐受众情绪发生明显变化，一些听众苦于音乐无精品，开始愿意花钱听歌，这将催生新的商业模式，前提条件是所有音乐播放器和音乐网站需要达成共识，并且在同一时间段推用户付费下载收费;唱片业也要达成共识，即好的音乐只提供给付费下载的网站和播放器。

　　巨鲸CEO陈戈进一步指出，音乐不同于电影，很多人一辈子会对很多经典音乐听很多遍，比如听《教父》电影里的音乐，听杨坤的《无所谓》。在数字音乐多年发展后，一部分人对音乐的品质要求很高，尤其以音响为玩具的这一批人会成数字音乐的购买者，他的奔驰车上，他家音响，他的电视所有播的都是无损音乐文件。“不太可能同一首歌曲前一个小时听很高质音乐，后一个小时听MP3。尤其很多歌曲创作仅仅是歌手为谋生创作，质量并不高。”

　　或遭遇诉讼的对象——YY音乐与唱吧

　　数字音乐已在移动互联网展示出巨大前景。“K歌达人”、“唱吧”等热门K歌应用趁移动互联平台大放异彩，不少周围人都已在谈论唱吧;随便打开某个微博，不少草根们已不断上传自己通过唱吧录制的歌曲。众多明星也纷至沓来，成为唱吧拥趸。

　　不过，版权问题始终是悬在“唱吧”等应用头顶的达摩克利斯之剑。尽管唱吧一直强调：“上传作品均由用户自愿提供，因此该作品的版权及内容真实性、合法性均由用户自行负责。”这改变不了其侵犯音乐人版权的原罪。最新的《著作权法》草案第二稿已删去新歌发布三个月后就可被翻唱的规定，这更使得“唱吧”在法律上处于尴尬灰色地带。

　　滚石移动高级副总裁张新华对腾讯科技表示，百度MP3正版化后音乐版权保护方面好了很多，但一些中小企业侵权则让唱片公司很无奈。“他们没有商业模式，也没有盈利点，我们打官司也赔不了我们多少钱，也很难打。这些企业拿时间换空间，明明都知道盗版不对，但我等着你告，等我做大了，我再给你钱，毕竟在创业阶段公司还小。”

　　目前各种网络歌曲、中小艺人的原创歌曲、影视剧歌曲、欧美海外歌曲越来越多，同时用户层次提高，需求呈现多样化，普通用户对于K歌的曲目需求经不再是若干年前数量有限的那数百首，而是数千上万首，同时用户对曲库的更新需求也对云端曲库提出更为苛刻需求。由于曲库匮乏及缺乏大量用户作为其后程发力基础，唱吧缺乏后半程发力条件。

　　移动互联网的火热让传统音乐播放平台也在加速布局，酷狗在发布的酷狗安卓5.0版移动互联端也具备K歌功能，真正实现随时随地K歌，这本身也是对“唱吧”的潜在危险。张新华说，唱吧是一个创意模式，更容易复制，只要在腾讯上加一个功能也会分离一大批用户。

　　这一切让“唱吧”创始人陈华(微博) 根本不太可能在现阶段考虑更多版权问题。陈华指出“解决版权成本非常高，我们还无法提供无限量多的歌曲，我们不可能放弃发展而仅仅去购买版权。”

　　相对来说，YY音乐更容易成为音乐版权方攻击的对象。在音乐市场面临盗版夹击屡屡“溃败”背景下，YY音乐成长速度堪称“火箭式”,由于采用VIP会员收费等模式，今年二季度就攀升至5896万元，其付费用户35.5万人;平均每个付费用户收入254元。

　　与唱吧一样，YY音乐面临巨大侵权风险。有分析人士指出，如果YY音乐让网民在其平台上开演唱会、唱卡拉OK的作品不是原创作品，而是借助现有音乐版权人作品获得商业利润，有一半收益需要付给音乐版权人。事实上，很多音乐版权人对自己的作品被大量商业化使用却毫不知情，也没有得到任何收益。

　　抢食的蛋糕——谋划移动互联网付费未来

原文转自：http://www.ltesting.net