中国人逐渐走向付费音乐的轨道

　　随着谷歌放弃在华音乐搜索服务、百度整合旗下音乐资源打造正版音乐，国内数字音乐行业正悄然发生改变，正版化加速的同时，收费时代也在到来。与当前视频行业一样，不久的将来，习惯数字音乐免费的网友或许将习惯为获得更优质服务而付费。

　　各大音乐平台酝酿今年底或明年初数字音乐下载收费，并探索更多互联网增值服务。用户在获得原有基础免费试听服务的同时，可通过付费方式获得接近CD水平的ape、flac格式音乐或MV，并获得其他付费权利。

　　这将是近年来音乐网站少有的集体行动。包括QQ音乐、酷我、多米、酷狗等音乐平台已同意这种收费模式。此前，多米音乐总裁石建平透露，多米音乐将对优质数字音乐采取付费下载。酷我CEO雷鸣也表示，免费加收费模式是做大做强必然选择，酷我在尝试收费模式。

　　业内人士称，行业正探讨实施的音乐收费模式，是各大唱片公司与音乐网站共同讨论的结果。各家集体酝酿音乐收费模式的原因在于，唱片公司和音乐网站发展艰难，需要构建一个更健康生态链，在国内音乐版权保护加强、国际唱片公司施压及这6到7家音乐平台占据市场超过85%份额的情况下，也有一批希望获得高品质音乐的用户愿意付费。

　　但并非所有人都看好音乐网站再一次的收费尝试。创新工场董事长李开复(微博)即是其中之一，他对腾讯科技表示，数字音乐收费是全球趋势，中国用户能够保持和世界接轨，也是对原创者尊重，然而，用户多年养成免费习惯，从不愿付费到付费阶段有难度。“我希望数字音乐收费模式可成，但不会抱特别乐观态度。”

　　尽管在音乐收费的过程中会遭遇很多挑战，但不管怎么样，迈出第一步很重要。腾讯QQ音乐市场拓展组高级市场总监吴伟林指出，数字音乐要健康发展需分三步走，第一步是大家都同意收费，第二步是共同打击盗版音乐，第三步是探索新的商业模式。

　　数字音乐之殇——大家日子真的很难

　　谈起数字音乐，不得不提及谷歌(微博)曾经的合作伙伴——巨鲸音乐网，在谷歌关停音乐搜索服务后，巨鲸彻底成为无水之“鱼”，搁浅在了数字音乐的海滩上。巨鲸CEO陈戈近日对腾讯科技透露，巨鲸人员已缩减到不能再缩减阶段，公司正在艰难转型。

　　巨鲸的命运并非个案，国内众多音乐网站生活艰难。互联网音乐没有好的盈利模式，尽管拥有巨大流量，但广告转化率并不高，而版权费用及运营费用却高企。酷我CEO雷鸣坦言，尽管酷我音乐用户突破2亿，每个用户实现的广告价值却非常低。

　　造成这一局面的原因在于，音乐产业即使在线下也难以赚钱。这和视频行业不同，网络视频基本复制电视模式，电视模式广告被大众所接受，这使得网络视频的价值呈现，但当音乐触碰到互联网后，却无法像视频一样复制传统模式，酷我经过多年艰苦打拼，也仅仅是宣称告别烧钱阶段，基本实现打平，日子依然艰难。

　　这两年国内除多米音乐获得华谊和A8投资外，数字音乐领域投资并不多，投资人普遍看淡这一业务。李开复曾主导谷歌在华推出音乐搜索服务，但创办创新工场后，李开复对这一领域关注并不多。李开复表示：“你看我们投资50个公司，有几家是音乐的，我们要认为有商业机会的我们就会做，我是衷心希望数字音乐能够有商业机会，但我们认为很难。”

　　即便强势如当初的百度MP3搜索，面临命运的改变，其在百度地位已大幅降低。MP3搜索的流量一度占据百度整体流量三分之一，现在来自Alexa的数据表明，MP3搜索流量只有4%。在音乐版权保护加强、在线试听成潮流情况下，百度MP3不可避免的要被边缘化。

　　并非仅中国数字音乐如此，国外数字音乐产业也面临挑战，除苹果iTune音乐商店大获成功外，即便风头正劲的Pandora和Spotify命运都很坎坷，均无法摆脱亏损的命运。

　　以Spotify为例，其得到华纳音乐、索尼、百代等唱片公司支持，并接入Facebook平台，从欧洲火到美国， 2012年8月Spotify付费用户突破400万，活跃用户数也超过1500万。不过，高昂音乐版权费用使得Spotify一年亏5900万美元，濒临破产。

　　Pandora的商业模式取决于“获得授权以及向音乐和录音作品的版权所有人支付版税”。随着版税提高，Pandora亏损或将扩大。苹果iTunes、谷歌音乐、Rhapsody、Spotify都有可能构成巨大威胁。更早之前，数字音乐网站先驱Napster则在唱片业界围剿之下衰亡。

　　数字音乐的更上游——唱片公司日子也不好过。宋柯是中国唱片业风云人物，曾推出过汪峰、金海心、老狼、李宇春等歌手经典专辑，去年一度转型去卖烤鸭，并发出“唱片将死”论调。另一例子是滚石，从80年代罗大佑的横空出世到90年代李宗盛缔造的都市情歌，滚石在华语世界拥有很高地位，但滚石老板在金曲奖上不是发出感谢的话语，而是打出充满悲情意味的“请电信业不要再虐待唱片业”的横幅。

　　告别免费时代——构建更健康数字音乐生态链

　　数字音乐行业正陷入恶性循环，音乐网站、唱片公司、音乐人均未能从互联网快速发展中获益，不再努力创造好的音乐产品，反过来用户虽然获得了免费的音乐试听，但更多时候只能停留在过去经典歌曲中，用户本身也成为受害者。

　　“数字音乐产业链需更健康发展，很多歌手，包括词曲作者很努力，歌也很火，但他们可能没什么太多收入，这会导致真正有能力的人不再愿意创作。这些年在中国真正特别优秀，好的音乐作品比较匮乏。”酷我CEO雷鸣说，免费的模式并不一定对行业发展有好处。

　　数字音乐首先尝试的是下载收费，尽管云播放已成为潮流，但云播放更多的是用缓存技术，用户可在本地播放，但并不真正拥有。下载是真正拥有，拥有之后可把音乐导到各种设备。在下载收费的背景下，音乐网站会对缓存有数量限制，达到一定缓存数量前面音乐丢失。

　　雷鸣说，对于希望享受高质量音乐服务的用户来说，音乐网站可能会实施会员制，在音乐下载收费的同时，酷我希望在免费和互联网增值服务方面有些积极尝试。

原文转自：http://www.ltesting.net