160家广告大厂为何突然集体撤离Facebook？(4)

发表于：2020-06-30来源：新浪科技作者：新浪科技点击数： 标签：

在#StopHateForProfit抵制运动组织者发布的联合声明中，他们对Facebook的新举措嗤之以鼻： 所有这些举措既不会得到审查也不会有核实或对全球最大的社交媒体

　　在#StopHateForProfit抵制运动组织者发布的联合声明中，他们对Facebook的新举措嗤之以鼻：

　　“所有这些举措既不会得到审查也不会有核实——或对全球最大的社交媒体平台上的问题起到哪怕一点点的作用。我们对Facebook的这种套路一点也不陌生。他们以前不是没有道歉过。每次危机之后，他们只是采取一些不痛不痒的措施。但这一次，我们不能再轻易放过它。”

　　非营利机构Common Sense Media首席执行官吉姆·斯特耶（Jim Steyer）认为，下一步应该在全球范围内向Facebook施压，呼吁欧洲监管机构对公司采取更强硬的态度，动员联合利华等国际公司在全球范围内停止Facebook广告投放。

　　不过是蹭热度而已

　　民权组织一边手持正义之剑，信誓旦旦要通过呼吁广告主停止投放Facebook广告，来向这家社交媒体巨头施加压力，迫使扎克伯格做出更多让步；另一边批评者尖锐地指出，#StopHateForProfit运动的初衷很棒，然而这些精明的广告主不过也就是借机蹭热度。

　　数据可以说明一切。

　　根据Pathmatics的数据，零售商REI宣称将撤销7月份的所有Facebook和Instagram广告。但是从图中的数据看来，REI自6月19日宣布加入抵制Facebook大军以来，他们在Facebook上的广告支出似乎反而大增（深蓝色曲线）。也许是还没有到7月份，但真等到7月份，媒体热度衰退后，他们还会信守承诺吗？

　　表里不一这是其一。其次是，有些广告主在Facebook上的广告支出本来就不多。以Verizon为例，他们在Facebook和Instagram上的广告支出占公司数字媒体总支出的13%，而84%的支出都用在了其他程序化渠道上，比如移动视频、桌面视频等。这时候，加入抵制Facebook 大军会赢得更多报道和公众好感，对实际业务的影响几乎为零，何乐而不为。

　　反对仇恨言论和种族主义是#StopHateForProfit运动的核心。如果因为这个原因抵制Facebook，但同时又在其他充斥着仇恨言论、假新闻、色情内容等的程序化广告网站上投放广告，那么抵制Facebook除了博眼球之外又有什么意义？

原文转自：https://tech.sina.com.cn/i/2020-06-30/doc-iircuyvk1124210.shtml