盛大电子书Bambook降至499元,汉王遭围城

　　盛大电子阅读器：Bambook锦书

　　6月28日消息，盛大网络集团旗下公司果壳电子今天高调宣布，Bambook锦书一举突破500元，将以新定价499元进行销售，势必将成为中国电子书市场的破冰之举。

　　据悉，价格下调是Bambook锦书市场战略调整的一部分，盛大果壳CEO郭朝晖向TechWeb介绍：“此次推出的市场新战略，特别针对当下中国电子阅读器发展过程中的用户基数和内容问题，除了价格调整，在内容层面，Bambook锦书将开放第三方内容平台，满足用户不同电子阅读需求。”

　　郭朝辉表示，希望通过这次新定价使电子书市场更为活跃，实现“一人一锦书”的企业梦想。他透露，经由Bambook下载的逾1000万册电子图书中有30%为传统书，而且Bambook现已申请专利达53项。Bambook在硬件方面，已经成为电子书市场的核心产品，与其他电子书产品不同，Bambook未来定位不是礼品和专业人士的市场。

　　电子书进白菜价，内容决定最终胜者

　　早在一个月前，汉王便召开全国经销商大会，为减少20万册库存带来的巨额损失，宣布实施最高达65%的降价策略，其中汉王N510(精华版)以599元的价格出售，另外一款产品N518(听书版)也降至999元。而此次盛大Bambook锦书以499元进行销售，势必将使国内激战正酣的电子书终端市场引发更大的波澜。

　　从3年前电子书动辄4，5千元的售价到如今的499元，不少读者肯定会问，电子书产品的成本究竟有多少?根据2010年汉王公布财报，电子书产品线毛利率下降至36.99%，而在2011年5月，汉王进行最高达65%的降价，其产品是否低于成本价销售我们不得而知，但是此次盛大Bambook锦书更以499元进行销售，势必对汉王、纽曼、爱国者等厂商致以最致命的打击，电子书产品零利润销售，厂商该如何赚钱?

　　不过，虽然国内电子书厂商纷纷效仿Amazon kindle的盈利模式，但仍有不少网友对电子书厂商的终端产品价格战以及内容的支撑力表示担忧，“难道这个行业，又将走向国产MP3的老路吗?难道除了价格因素外，国产消费数码就没有第二条可以走的路吗?或者说，内容真的可以支撑起这个产业?还是只是一个泛着七彩的肥皂泡泡?”

　　业内人士则表示，随着中国正版化进程的加速，越来越多的读者对知识产权的认可，电子书平台目前存在的发展瓶颈将在短期内得到解决，数字阅读的内容平台建设将迅速发展，与其他厂商认为电子书“应该降到499”相比，盛大能够将之付诸行动，这不仅需要勇气，更是体现出盛大作为中国数字阅读市场的主要推进者所应承担的那份巨大责任。

　　作为电子书行业领军者的汉王科技已连续受到股价暴跌、生产规模遭质疑等一系列不利因素的影响，虽然汉王选择温柔地回应盛大的低价策略，但却早已开始反击。

　　汉王科技2010的中报显示，上半年电子书产品实现营业收入5.58亿元，占总营收的比重达到83%，这一比例比去年底提高了15%。中国消费类电子产业专家、大参考创办人李易认为：“汉王对电子书业务的依赖正逐步加深。”这也意味着汉王对盛大的挑战绝不可能坐以待毙。

　　时代周报记者获悉，汉王电子书N系列在近日已悄然降价，其中N510已降到了910元的低价。

　　除了降价策略外，李易告诉时代周报记者，汉王也正寻求更多的销售渠道和内容合作伙伴。

　　汉王的电子书产品2010年9月登陆台湾，并将于年底投资100万美元在台建立研发中心;同时汉王也在8月底高调宣布与日本出版机构 CREEK&RIVER签署合作协议。“今后大家通过汉王电子书，可以看到更多优秀的动漫作品。”刘迎建透露汉王将于今年11月发布首款彩色E- ink电子书的消息。

　　此外，汉王科技的首款电子书柜产品将在10月前正式亮相。“电子书柜是汉王书城落地的终端，将作为电子书内容下载、展示、推广之用，同时也是各出版社的图书广告推广平台。”汉王科技资源部副总经理陈少强称此款终端并不会出售，而是用于推广汉王书城。

　　汉王一直坚守 “在现阶段，以终端养内容”的模式为主，然而此次电子书柜的即将亮相却折射了汉王与内容提供方共建平台的积极态度。

　　但李易也向时代周报记者透露，目前汉王最头疼的问题并不是盛大，而是原材料存储过剩。

　　汉王的中报显示，截至6月30日，汉王科技存货达4.38亿元，比去年底增长了312.72%;其中原材料存货为2.45亿元，占比56%。如果以平均单价2000元计算，这些原材料可组装的电子书阅读器为122500台。

　　对于如此庞大的库存，汉王科技的官方解释是：“电子书产品销售大幅增加，为保证产品生产供应，对原材料备货较多。”而李易向记者透露，真正的原因其实是电子书礼品市场的萎缩以及汉王内部供应链管理的问题。

　　电子书厂商争夺上游资源

　　盛大介入电子书显然会加剧这一领域的竞争，但究竟谁能在这一新兴市场中成为最后的赢家，现在下结论还为时过早。

　　盛大更多地被认为在硬件生产方面拥有最大优势。其实，汉王在内容方面也有大量布局，包括建立汉王书城，拥有与全国出版商谈判内容合作的团队等。

　　“未来盛大与汉王将保持竞合关系。”盛大CEO侯小强曾对时代周报记者说。而汉王董事长刘迎建也一直试图淡化两者的竞争关系，称：“汉王与盛大的定位不同，汉王定位在高端产品。”

　　除了盛大、汉王以外，不少厂家也已开始介入电子书格局之争，目前就有易博士、翰林、爱国者、OPPO、纽曼等众多品牌。然而电子书格局之争的关键，在于价格。

　　“中国的电子书市场和中国的移动互联网市场一样，主要满足低消费群体的娱乐需求，这与欧美深度阅读的市场不同。”李易认为中国的国情决定了电子书行业低价的趋势。

　　“目前加入3G模块的电子书售价在130-140美元。”汉王科技董事长特别助理张磊认为根据中国的经济社会发展水平，如果达到普及水平，中等水平的产品其价格应该在380元人民币左右。不过，短期内还难以达到这个目标。

原文转自：http://www.ltesting.net