IT系统的icon和Logo设计的一些想法(2)

　　这个设计在可用性和美观的标准之上，体现对情感的传递。它建立的不仅仅是效用，而是喜爱。很多时候 ，感性认识比理性认识对于人们做出决定更为关键。

　　新版的icon更换了质感，简化了材质上的细节， 加深对比度和整体颜色，强化了轮廓。我感觉是一个从 炫目、模拟真实质感->更简洁和抽象、和环境能搭配 的变化过程。新版的在小尺寸下表现也更好。

　　NeXT的logo是不是很丑?

　　很多人都知道它是Jobs请Paul Rand花了10W刀设计的。

　　首先我觉得它并不好看。但是好看绝对不是一个LOGO设计是否成功的唯一标准。

　　首先试图追溯Paul为什么要这样设计NeXT的logo

　　这就是NeXT cube， NeXT computer的机箱，它最大的特征就是 方正(据说Jobs花了很大代价追究8个角的锐利，就像用尺规工具在纸上画出来的那样干净准确)、极简(用色纯粹，没有多余的线条和装饰)。这个工设放到30年后来看都毫不逊色。

　　这是NeXTSTEP / OPENSTEP 1.0 (released in 1989)。该 GUI 的图标很大，48×48像素，包含更多颜色，从1.0开始支持彩色，已经可以看到现代 GUI 的影子。

　　比较一下同年代的其它GUI水准。

　　Windows 2.0x (released in 1987)

　　OS/2 1.20 (released in 1989)

　　Desktop Computer操作系统之GUI发展 http://blog.csdn.net/greenhand_/article/details/7787861

　　N e X T 这4个字母的颜色，搞设计的同学应能容易联想到CMYK，现在找不到原设计图了，没法取到精确色值，但我推测都是满值的。大红 M100%Y100%, 绿色 C100%Y100%， 黄色Y100%， 品红M100%。

　　我的一个在苹果工作过的朋友，在那个年代见过NeXT的LOGO，他的印象是颜色非常艳丽饱满，这也正是Paul想传达给消费者的关于这个产品的特征。在当时的印刷平均条件下，Paul的这个用色选择是大胆，同时也是成功的。

　　Paul 从NeXT的经典产品中抽离除了最本质的几个特征。立方体，极简，纯黑的底色，还有颜色丰富、富有魅力的GUI。

　　抽象的过程就是一个简化的过程，也是一个靠近事物本质的过程。得到本质以后，其他一切都只是从属，都可以根据恰当的条件进行省略。

　　Jobs看到方案问Paul, 还有其它可选方案吗?Paul 说：“没有，我已经解决了你的问题。付钱吧。想要可选方案?找别人去吧。”

　　我的理解是，设计是为了解决问题达成诉求，所以最合适的方案当然只有一个。Paul自信他提出的这个设计就是这个最合适的方案，因为它已经解决了“品牌传达”这个最核心的问题。

　　Paul 是包豪斯设计思想的继承者，同时为商业服务的使用美术大师，他喜欢拼贴风格，拼贴可以突破空间的限制，用色强烈，造型简单，追求准确的传达而不是盲目的创新。Jobs的评价也是这样，认为Paul 是艺术家和商业问题解决者的结合，认为 Paul 的设计很 emotional(感性)，同时又很 intellectual(理智)。

　　所以关于这个问题我想说的是，美的标准是变化的，建立在时代和文化背景上的，在观看一件历史上的设计或者艺术作品时，只有理解了它的背景、出发点和诉求之后，才能触摸到它的本质，学习到它的成功之处。同时对于一件为商业服务的设计而言，“有效”是最核心的，而不是“好看”或者什么别的。当然达到有效的手段有很多种，比如创新、情感化，视觉表现手法当然也在其中。

　　为什么世界五百强中大部分的Logo都很“难看”?

　　回答完了上一个问题之后，我觉得这个问题也不用回答了。

　　我给难看加上了引号是因为审美永远是一个相对标准，随个人偏好、时代定位和文化背景所变化。

　　世界500强公司能做大往往也有着悠久的历史。他们的LOGO穿过了几个文明快速发展、观念快速变化的时代，其传播载体和条件也在不断更新。无论它们是否还符合现在的审美，它们在当时的背景下都已经完成了品牌传达的目标，建立了鲜明识别度，并且成为企业文化的一部分。

原文转自：http://www.ltesting.net