几个征兆表明苹果正在走向衰落(2)

　　反对者在一定程度上扮演着群众运动中的"言辞人"，一个稳定的社会结构走向瓦解，"言辞人"是不可忽视的因素之一。反对者的出现并不是出于对第二个苹果的期待，他们反对的只是作为霸主的苹果本身。正如《旧制度与大革命》中所言："人们看上去似乎热爱自由，其实只是痛恨主子"。如今的世界已经容不下一个无论何种形式的霸主。

　　五、神秘色彩的消退

　　几乎所有人都感觉的到，库克上任之后，苹果的保密工作似乎没那么严苛了，在新产品发布之前，各种谍照和产品信息就已经满巷皆知，重要的是这些捕风捉影的传闻最后多半都成了事实。而在乔布斯时代，令人振奋的惊喜总是能够保留到最后时刻。

　　保密工作的松懈意味着苹果产品神秘色彩的消退，而一次又一次的爆料也消磨着关心者的耐心，甚至让其产生反感。过去充满神秘色彩，近乎宗教仪式般的产品发布会如今充其量成为众多新品发布会中尚且值得期待的一个。神秘色彩的消退让苹果产品不再那么充满诱惑力。

　　六、运动口号不再蛊惑人心

　　苹果早期的广告有着极为震撼的效果和强大的煽动力，其最经典的"1984"中，代表着苹果的女人手持铁锤砸碎了屏幕中的正在滔滔不绝发表演说的"老大哥"，映射了IBM一成不变的守旧姿态，衬托出苹果敢于打破陈旧思维，用于变革创新的精神。这种包含着强烈价值观的口号和姿态正是苹果俘获人心的武器。

　　最具代表性的iPhone系列，其宣传口号从过去"再一次，改变世界"带给人的震撼，到如今停留于产品本身的表达，将价值观从产品中剥离，由此失去了对人心的蛊惑力。从这一变化的过程中，我们或多或少能够感受到苹果正在失去以往的自信和大气。

　　对于一个曾经改变世界，如今依然处于行业顶尖位置的公司而言，通过"玄而又玄"的社会学分析其命运走向，可能会引发一些争议，但鉴于苹果公司和其人格化象征乔布斯所引发的社会效应，具备了众多群体运动所独有的特征，这样的分析多少也有些借鉴意义。如上几个征兆表明，苹果可能正在逐渐走向衰落。

　　今天凌晨，苹果在美国弗林特演艺中心举行了其年度新品发布会，为了直击发布盛况，无数中国的苹果爱好者在电脑旁为之“守夜”，而中国的网络媒体也表现出极大热情，各大门户网站都进行了直播，并辅之以同声传译。

　　在乔布斯时代，苹果的发布会经常能给用户带来惊喜，除了产品之外，很大一个因素就是保密工作良好。但乔布斯之后，苹果新品的保密工作一代不如一代，社交媒体的兴盛、生产线的壮大，使苹果新品不在发布会前泄密已成一项几乎不可能的任务，事实证明，苹果这次发布的两款手机都与事先流传的谍照相符。

　　这又是一场惊喜缺缺的苹果新品发布会，但“泄密者”显然不应承担主要责任，关键还是苹果的几款产品再次给我留下了“平庸”的印象。这次发布以两款手机iPhone6、iPhone6 Plus以及智能穿戴设备Apple Watch为主。就手机来说，iPhone6除了屏幕更大之外、机身更薄、速度更快之外，实在找不出更多的创新之处，相反，iPhone6的外形与曲线正看、反看、侧看都很像三星之类的安卓手机，再加上突出的摄像头，苹果向安卓机的妥协已非常明显，苹果已不再是乔布斯时代高高在上，特立独行的苹果。至于apple pay，能付真正引发移动支付的变革，则尚需观察。

　　库克再次发布了一代平庸的苹果，但从商业上来说，预料还将会迎来一场成功，比如我，作为一个从iPhone4S时代就抛弃苹果的用户，很可能这次会重新回归，不为别的，仅仅因为iPhone6的大屏幕。尽管创新乏力，但苹果的基本品质仍在，就算是看作一款“更好的三星”，它也是值得购买的，毕竟颓废的三星自己也已很难生产出“更好的三星”。从这个角度说，大屏幕的苹果将有可能咬掉一块安卓的机的市场，获得商业上的成功。

　　这种来自大屏幕的成功会不会使苹果感到尴尬?苹果为什么没有早早预料到这一用户需求而给三星们留下崛起的机会?或者说苹果一直坚持的所谓单手操作的用户体验至上的原则就放弃了吗?苹果将来会不会承认它在大屏幕市场曾经判断失误?

　　连苹果手机都开始拥抱大屏幕，将对乔布斯一手开启的平板电脑市场构成一次致命的打击，未来平板市场会进一步与大屏幕手机相互融合，没有人喜欢随身携带两件智能设备，如果手机的体验合适，很大一部分用户会舍弃中小尺寸的平板，这个界限或许是6.5寸。想到这个可能的结局，我甚至有点怀疑苹果之所以迟迟不启动大屏，不是因为什么用户体验，而只是为了保护它的pad市场。

原文转自：http://www.techweb.com.cn/it/2014-09-10/2074140.shtml