2011年将改变搜索市场局面的10件事

　　BusinessIntelligence中东站的一篇文章介绍了搜索广告和技术公司Greenlight对2011年搜索市场的预测。下文转自腾讯的译文。

　　在谷歌搜索结果预览功能(Instant Preview)推出后，该公司就把2011年称为“网络设计年”了。该公司预测，谷歌和必应年内将会推出应用软件搜索功能，另外由于这两个搜索引擎将要采取更强力的措施限制在低价值内容上资源占用，重复过滤将会更加的严格。这两个搜索引擎的竞争也将更加激烈。Greenlight公司的10大预测涵盖了2011年的自然搜索及付费搜索市场。

　　1. 谷歌，必应将推出应用软件搜索服务

　　智能手机用户或许已经发现，在他们有特殊需求的时候，App Store或者是Marketplace不像传统搜索引擎，比如谷歌，那么好用。

　　Greenlight搜索主管亚当-邦恩(Adam Bunn)指出，这是搜索新的前沿阵地：你现在需要的不是找到一个网页，而是要找到一个应用软件并安装这个软件，以及诸如此类的需求。

　　邦恩表示，“为了留住移动用户，搜索引擎将需要能够为搜索用户指出与所搜索内容相关的应用软件，甚至在搜索内容与移动设备操作系统匹配时提供一键安装选项”。

　　2. 展示营销将反映“当下”搜索

　　由于搜索引擎为搜索广告商提供了展示程序和格式，我们曾经所知道的“传统展示营销”已经逐渐转变成为非常搜索化的展示了。

　　谷歌的广告交换平台Ad Exchanges在这个转变过程中起到了关键作用，该平台能够提供实时出价以及最优化选择。这就为广告商以及品牌提供了展示战略以及投资的再思考时间。

　　Greenlight付费搜索主管Hannah Kimuyu指出，“最好的例子就是谷歌对Double Click的并购。谷歌将Double Click从内容展示网络变成了全方位展示网络。而实际上内容传统的展示已经成为过去了，市场营销人士完全可以有更多的期待，期待一个全新时代的到来，能 有拥有更精美的展示，也能对展示有更多的控制”。

　　3. 谷歌，必应之间的竞争将更加激烈

　　Greenlight还预计，必应将会模仿谷歌的搜索结果预览功能并引进网址的图像预览功能，并将拥有一些谷歌所没有的功能，比如通过鼠标的滚动对预览图像缩放、抓取和滚动的功能，此举将使用户能够更好的选择感兴趣的网站。

　　而谷歌则将会推出类似必应的最近搜索(Recent Searches)功能，只是名字叫做最近页面(Recent Pages)。将会为用户列出最近点击过的五个搜索结果，以便让用户更容易的得到实搜索结果。

　　另外，今年必应将会继续执行广告推送战略。

　　4. 雅虎!“Rich ads in Search”或将有明显成效

　　有点类似于谷歌最近通过AdWords程序引入的视频扩展广告业务。雅虎已经推出了自己的“Rich ads in Search”(RAIS)广告业务。

　　概括来说，RAIS的设计通过图像、视频以及多重链接将目标观众与相关的网站联系起来。与谷歌不同的是，雅虎提供的是永久性不动产。你买进固定时期内的完整清单(full inventory )，然后按照每千人浏览页面的次数收费(CPM)。

　　RAIS预计将会极大的提高品牌拥有人的点击率。其目标就是提高由于竞争等原因而受损的品牌知名度。

　　Greenlight付费搜索主管Hannah Kimuyu表示，RAIS将会成为雅虎即将推出的诸多战略中最让人激动第一个。他说，“依我看，这是搜索网络为广告客户品牌负责的极好例证”。

　　5. 网络将更加倚重内容

　　目前对搜索引擎来说，真正的问题不是内容太多，而是有太多类似或者是重复的内容，这样在第二次、第三次或者更多次接触之后就不能提供真正有价值的搜索内容了。

　　2010年，谷歌推出了“国际劳动节”(May Day)算法升级，就是为了提供更多独特且有效的页面。

　　Greenlight预计，2011年重复过滤将会变得更加严格，因为搜索引擎将要采取更强力的措施限制在低价值内容上资源占用。

原文转自：http://www.ltesting.net