微软雅虎合作案现曙光 巴茨酿架构重组更大变局

雅虎CEO巴茨上任后从人事到公司架构都焕然一新，业界对她充满期待，并希望能够从这位行事低调的“铁娘子”身上找到雅虎下一步变革的蛛丝马迹

　　新官上任三把火。

　　4月14日，国外媒体报道称，雅虎将再次重组，整个公司将被划分为两个分工明确的部门，产品工程部门和商业部门，分别由现任雅虎首席技术官阿里·巴洛格(AriBalogh)和现任雅虎执行副总裁希拉里·施奈德(HillarySchneider)负责。此前，巴茨曾让希拉里·施奈德主要负责北美区业务。

　　同一时间，美国著名IT网站SiliconAlleyInsider和其他多家网站都报道称，巴茨计划在6月裁减500名员工或更多。此外，雅虎与微软有望就网络搜索和广告的合作达成协议成为华尔街热议。

　　针对雅虎的种种消息皆有迹可寻。在巴茨首次大幅重组雅虎架构后，华尔街部分悲观的行业观察者认为，雅虎多年来的积弊需要巴茨进行更彻底的改革，否则只会隔靴搔痒。显然，华尔街也期望雅虎“走得更快”一些。而要加快步伐，巴茨应该精简部分业务，甚至不排除与宿敌展开合作。

　　自2008年微软宣布收购雅虎一案遭拒后，两大巨头公司间的恩怨仍不时闪现，鲍尔默对雅虎搜索和广告业务始终表现得欲拒还迎，而杨致远也始终不曾彻底斩断微软念想。甚至在巴茨以新人身份出现后，各种消息始终不绝于耳。

　　现在，箭在弦上，不得不发，巴茨不可能停下改革的步伐。在管理层调整后，进一步的业务调整和新的精简机构措施的推出完全在情理之中。

　　新一轮重组或将进行

　　巴茨将雅虎管理层大换血后，华尔街一些行业观察者明白“这还只是一个序幕”，他们期望从巴茨的种种举动中捕捉到新一轮变革的气息。而行事低调的巴茨不愿对外透露关于雅虎变动的任何消息。早在巴茨加盟雅虎后的首次全体会议上，她曾声称要将泄露她加盟雅虎消息的员工“踢到火星上去”的铁血风格让人记忆犹新。

　　然而，嗅觉灵敏的华尔街人士们仍然从种种蛛丝马迹中拼凑出雅虎未来变革的种种可能。

　　2月22日，《华尔街日报》专栏作家卡拉·斯韦什尔曾预言巴茨将对雅虎管理层进行大换血。果然，四天后，雅虎正式宣布重组计划，新任CEO巴茨列出了一份新高管的名单。瑞银证券分析师本·沙奇特在雅虎重组消息发布后即称，“随着更为精简的组织结构会造成对公司核心业务的更集中化，我们认为将来雅虎会推出更有意义的重组和业务剥离计划。”

　　“太多的缘由使得雅虎陷入泥沼”，巴茨曾在个人博客中这样写道，她表现得对重组后雅虎形势的不乐观。4月17日，标准普尔分析师斯科特·凯斯勒表示，雅虎股票的评级由原先的“买入”调降至“持有”，但仍维持原先16美元的目标股价。凯斯勒在投资报告中指出：雅虎新CEO卡罗尔·巴茨今后将致力于业务重组，其效果如何还有待进一步观察。

　　与微软合作扑朔迷离

　　除了重组，最近一段时间，与微软的合作传闻恐怕是对巴茨最为敏感的问题。尽管她一直对此遮遮掩掩，但这并不能减弱华尔街对微软和雅虎合作话题的浓厚兴趣。

　　4月10日，一篇关于微软和雅虎初期会谈的博文吸引了华尔街的注意力。作者在博客中大胆揣测，雅虎可能会将微软的显示广告和付费广告业务全盘接管，并与自己的同类广告业务合并，微软则负责运作两家公司的搜索广告业务。4月13日，《商业周刊》文章称，卡罗尔·巴茨与微软CEO史蒂夫·鲍尔默已经展开初步会谈，双方很有可能缔结一份关于网络搜索和广告的合作协议。

　　对此，华尔街消息人士指出，一旦双方达成合作协议，那么雅虎必将实施更大规模的重组。

　　不到三天，《财富》撰文：巴茨借着与同事的谈话否定了上述消息。她表示，无意将雅虎搜索业务或整个公司出售给微软或其他公司。巴茨认为她能利用雅虎在搜索市场上排名第二的地位，来彻底改革公司网络广告业务。

　　华尔街相关分析师表示，微软与雅虎合作将是两家公司有效对抗谷歌的为数不多的方式之一。如整合成功，将每年为雅虎增加4.5亿美元的利润。他们认为，巴茨的谈话不过是一种对鲍尔默的心理测试。

　　也有业界人士认为，雅虎不太可能将搜索业务简单地外包给微软，巴茨是不会轻易放弃这部分极具价值的资产的。不管巴茨与鲍尔默达成何种协议，雅虎肯定会继续掌握访问雅虎搜索数据的权利。

　　当然，在部分人士看好微软雅虎合作的同时，也有评论称微软和雅虎的合作没有想象中的完美，反而可能让两家公司都陷入混乱。双方在企业文化、利益上都存在冲突。如果合作成功，雅虎利润增长的核心动力会受到削弱。巴茨似乎不太可能在改革未见成效之际，就把一颗人人皆知深具创利潜力的明珠卖出去。

　　征程艰难

　　4月21日，雅虎发布的2009年第一季度财报显示，第一季度利润为1.187亿美元，即每股盈利8美分，同比下降78%。

　　雅虎在搜索市场的表现也不令人满意。comScore最新数据显示，今年3月份的的美国搜索市场，Google占63.7%的份额，比2月份提高了0.4%；雅虎由2月份的20.6%下滑至20.5%；微软为8.3%，比2月增长了0.1%；Ask网络和AOL份额略有下滑，分别是3.8%和3.7%。

　　在金融危机与竞争对手强势逼宫的双重困境下，雅虎被迫做出的战略转型显得更加举步维艰。

　　不断创新和领先占据市场是IT企业可持续发展的原动力，蓝色巨人IBM也曾陷入因企业庞大、机构臃肿导致的困境；郭士纳临危受命，转型软件服务产业，才使得IBM重获新生。

　　要想学IBM大象跳舞，雅虎的难度可能要更高一些。分析师们认为，目前互联网行业不管是搜索、视频，还是博客、社交网站，用户黏性非常重要。没有创新和较大优势的用户体验，一旦落后要扳回市场份额将尤为困难。

　　巴茨首轮重组主要针对雅虎机构臃肿、效率低下的弊端进行大手术。接下来更重要的是对企业产品和业务的进一步重组，这也与传闻不谋而合。

　　巴茨的下一步是再重组以提高市场与产品组织的效率，还是进一步明晰产品战略方向？对于危机四伏的雅虎业务来说，都将直接决定雅虎的未来。

　　就在本文行将成稿时，4月21日，裁员传闻成为现实。雅虎公司发表声明，拟全球裁减600多名员工，约占全部员工人数的5%，以应对利润大幅度下滑的局面。这是巴茨上任后首次减员。同时，国外媒体又爆料，微软并购及战略高管查尔斯·桑赫斯特、数字业务主管陆奇最近都在与雅虎进行谈判，谈判旨在保持雅虎的独立。值得注意的是，华人陆奇曾担任雅虎搜索业务主管。

　　据悉，在谈判中，雅虎冷静的态度与微软积极的态度形成了鲜明的对比。两公司的内部人士还透露，由于存在诸多棘手问题，双方的谈判“时断时续”。分析师在雅虎发布2009年第一季度财报之际指出，股东期望雅虎能够与微软达成交易。

原文转自：http://www.ltesting.net