Google涉足广播广告业务 让20家客户进行测试

本周四，Google宣布将让其部分网络广告客户利用自动广告系统在美国的广播电台上播放它们的广告。

β版Google Audio Ads是Google对一年前通过收购dMarc Broadcasting所获得的技术进行整合的结果。Google广播业务的负责人赖安说，这次试验局限于20多家Google AdWords客户和包括XM Satellite在内的730 多家广播电台。

他表示，这次试验将在260 多个大城市市场上进行。赖安说，我们已经重新编写了所有的dMarc 协议和系统。

当登录AdWords 系统时，被选中参与这次试验的AdWords 客户将会看到一个全新的“audio ads ”标签。与AdWords 网络广告拍卖系统相似的是，广告客户可以竞拍电台广告，根据地理位置、电台、听众统计资料、时间段投放它们的广告。系统可以使广告客户看到与广告相关的实时报告，改变设置，在播放后收听广告。

据赖安称，通常情况下，广告越有针对性，点击率就越高。他没有披露何时会向公众开放试验活动。

Google还在进行另一项测试，让专业人士帮助没有经验的广播广告客户创作适合在电台播放的广告。

Google一直在试图将其利润丰厚的网络广告系统扩展到其它市场。去年，Google悄悄地在一些杂志上进行了平面媒体广告的试验。上个月，Google公布了涉及50家报纸的平面媒体广告试验。

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