百度首页悄然改版

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　　没有任何先兆，百度首页在1月22日傍晚悄然改版。除了重头产品“空间”亮相外，百度新首页的另一个重要变化，是在右上角设置了“登录”入口。

　　可以做这样一个比喻：如果说百度首页的搜索框，是为网友打开了广阔的互联网的大门，那么，通过“登录”的入口，网友进入的是百度依托其庞大用户构建的网络家园，可怕的是，在这里，活跃着数千万网民。

　　在百度改版新首页的同时，搜索引擎竞争的游戏规则，也在此时被改变。

　　搜索引擎的竞争，从理论上讲，如果能持续投入，经过若干年的比拼，竞争的诸方会在技术效果上日益趋同。李彦宏曾经说过，搜索引擎一种转换成本相对较低的工具。当用谁都一样的时候，竞争的诸方都要清楚自己的竞争优势在哪里。对于中国搜索市场而言，尽管百度在技术上依然保持优势，李彦宏显然并不愿在此止步。去年，他在若干场合，谈到了百度的搜索社区。百度空间被置放到首页，这表明，他的这一战略设想已经在着手实施。

　　搜索社区，其核心在于社区。其本质，是提供了一种网络生活方式。如果说贴吧，满足了人们兴趣交流的需求，知道，满足了人们知识分享的需求，那么空间，满足了人们自我展示的需求。加上各种促进交流的功能，百度的产品构成了一个完整的圈，其主角不再是蜘蛛爬虫，而是人。通过百度首页“登录”，能在百度的诸多产品中切换。无论是去贴吧发言，还是去知道答题，或是去空间做网络杂志，百度提供的网络生活，是一站式的。

　　把搜索竞争的重心从蜘蛛爬虫转向人，百度走在了前面。其诸多功能的完善，都旨在促进人与人的交流。比如，个人注册信息中，通过个性化信息的细化，人们可以从喜欢的书、喜欢的音乐等细节中去寻找自己感兴趣的朋友。每个用户，在百度可以认识更多朋友，而与朋友的交流，在百度更加方便，这种黏性无疑加大了百度的转换成本。

　　更为值得关注的是，百度的贴吧、知道、空间、百科，也在为互联网生产内容。网友们使用百度搜索有价值的信息，同时，通过人与人交流，也在生产有价值的信息，而这部分内容，也使百度的实用性极大地增强了。

　　这次“空间”的亮相可谓兴师动众，空间被置放于搜索框下，导致首页画面的平衡方式与老版本有较大区别，令许多网友一时不太习惯。有人猜测，这种突出“空间”的方式，是为了更好地推广这一产品。的确，空间的隆重亮相，表明了百度的竞争策略。

　　对于百度的竞争对手而言，当他们还在技术上声称要与百度比拼时，或许应该认真考虑一下百度搜索社区的影响力，这个行业的游戏规则已经被百度改变了。不过，令人遗憾的是，当他们真的意识到了这一点时，他们已经落后于百度至少5年。