华尔街为何不懂中国“网”

 

远在大洋彼岸的美国华尔街，曾经制造了丁磊、张朝阳、陈天桥等诸多中国网络业年轻富豪；但是，华尔街与中国互联网业之间，仍然缺少真正的了解。

　　中国互联网是在华尔街的质疑声中跌跌撞撞成长起来的。

　　华尔街，当今全世界最著名的街道，全世界的金融中心。诞生在此的纳斯达克，无时无刻不在预告着全球的经济气候，牵动着财富名流们的敏感神经；这里一个数字的由绿变红或者由红变绿，很可能就决定了远在地球某一角落的一个企业的生与死。

　　从1999年中国内地第一家互联网企业中华网在纳斯达克上市，纳斯达克已经为中国互联网业制造了数个财富英雄，但是，这并不代表华尔街的分析师们认可和赞同中国的互联网盈利模式。

　　中国互联网企业在纳斯达克的命运可谓大起大落，如中华网凭借“中国概念”曾风光无限，与此同时，又有大半数中国网络公司却遭遇股票价格跌破发行价，甚至仅值几毛钱的苦涩。

　　在此动荡命运背后，华尔街的分析师们的影响力不可忽略，他们曾将中国的互联网业捧上过天堂，也曾将其贬入地狱。

　　而中国的互联网精英们也不信奉“沉默是金”，华尔街制造的财富英雄张朝阳、丁磊、陈天桥等，曾先后在不同时间、不同地点，不约而同地表达了同一种声音：不要相信华尔街，因为他们不懂中国互联网。

　　网络精英们这种用于警告业界和提醒自己的独白，其言辞之义正、语气之激愤、态度之强硬，充分体现了其不被理解之痛苦，有业内人士戏称：“华尔街制造的这些中国网络英雄们，已经不自觉的组成了‘骂’街俱乐部。”

　　华尔街与中国互联网之间，可能从一开始就缺乏彼此了解、相互请教。

　　陈天桥加入“骂‘街’俱乐部”

　　生意人的郁闷往往和财富直接挂钩，而发泄郁闷的方式却经常与常人无异。如果你辛辛苦苦干了一年，却发现你兜里的钱少了60%还要多，就算你是中国首富，也免不了要发几句牢骚。

　　他就是中国首富，他在纳斯达克的钱就比去年少了六成，他也终于发了牢骚，这个人就是盛大网络董事长兼CEO陈天桥。

　　“分析师坐在华尔街来分析中国发生新的产业——网络游戏产业，并且俨然自居是这方面的专家，指导应该怎么做，未来不应该怎么做。实际上他们忘了，他们用来指导盛大的东西是两年前我教给他们的东西，因为两年前盛大做路演的时候，他们都不知道中国什么叫做网络游戏，他们都不知道网络游戏可以赚钱，是我告诉他们应该收月租费，应该做游戏系统。”

　　“夏天已经到了，他们还在用冬天的规则要求我们，我们怎么能听从一个根本不懂中国的事情的人告诉我们怎么做？他们要是真懂，中国企业不全得请他们过来当CEO了？”

　　此时是2005年的12月27日，现场是“盛大家庭战略之EZ POD成功上市”的庆功会，借着EZ POD的成功喜气，陈天桥将沉闷已久的牢骚痛痛快快地发了出来，首开个人骂“街”之先河。

　　陈天桥骂“街”事件发生之后，《中国经济周刊》分别采访了盛大和纳斯达克中国区。出人意料的是，盛大新上任的新闻发言人诸葛辉和纳斯达克中国首代劳伦斯潘竟态度出奇的一致：对此不予任何评论。

　　事情还要追溯到半年前。

　　2005年3月是个美丽的春天，起码陈天桥是这样认为。因为在3月，盛大成功收购了新浪19.5%的股份，随即远在纳斯达克的盛大股票也因被市场关注而达到当年的最高价42.90美元。

　　但短暂的春天过后，冬天似乎提前到来，自此盛大股价再没有好的表现。盛大为了挽回股市颓势，2005年11月底，盛大宣布在上季度为其贡献了1.5亿元人民币收入的《传奇》等三款游戏将免费运行。

　　谁知，消息一出，却引发了意想不到的结局——华尔街多家证券分析机构对盛大的未来表示了悲观态度，盛大股价随之连续暴跌，在消息发布当天，盛大股价跌幅就达到12.29%。粗略统计，由于宣布游戏免费所带来的股价跌幅总共达到16%，市值损失2.3亿美元。

　　盛大在转型 华尔街看不懂？

　　陈天桥去年曾对记者称，盛大能够很轻松地在几年内保持财务报表数字的增长以让投资者满意。

　　但事实说明，让华尔街的投资者满意并不轻松。

　　2005年8月11日，盛大发布了2005年第二季度财报。财报显示盛大第二季度运营利润为2.438亿元(约合2950万美元)，比去年同期增长118.2%，比上一季度却下滑4.0%；第二季度运营利润率为45.2%，高于去年同期的38.9%，却低于上一季度的51.1%。

　　由于利润额未达华尔街预期，第二天盛大股价应声下跌9.33%。

　　对此，陈天桥的回答是：公司处于转型期，能够在连续三个季度保持22%以上增长，已经实属不易。

　　但陈的解释似乎并不能让华尔街满意，此后一连三个月盛大股价一路走低。

　　盛大转型，是陈天桥谋划已久的决定盛大前途的“历史性”的决策。但对其转型，华尔街是不懂还是不认同？

　　网络游戏，曾是盛大当年赖以成家起业的金矿。但就是在“挖矿”的过程中，陈天桥看到了“矿井”的安全问题。

　　长期以来，大型网络游戏通常的赢利方式都是对游戏时间收费，玩家购买网游运营商的月卡和点卡获得游戏时间。

　　但随着网络游戏产业的发展和游戏产品的不断增多，同质化现象不断加剧，多数游戏都是在杀怪、练级、PK，毫无新意。加上今年《魔兽世界》的流行，更是分走了盛大《传奇》的大批玩家。

　　另外，“私服”、“外挂”盛行也成了盛大的心头大疾。虽然盛大从经营网游业务伊始就开始和“私服”“外挂”进行不懈的斗争，但N年过后，盛大发现，不论是自己“挂虎皮，扯大旗”组织清剿队，还是花大钱逐个招安，都不能解决“私服”“外挂”从自己口袋里掏钱的“暴行”。

　　数字则更能说明问题。盛大在11月10日公布的三季度财报中称，《传奇》已进入衰退期，三季度收入为1.55亿元，比上一季度下滑33.5%；三季度平均同时在线用户数为23.3万，低于上一季度的38.1万。

　　显然，华尔街的投资者和分析师们也看到了盛大来自外部竞争的威胁。

　　“问题是，盛大是‘昙花一现’吗？”美国咨询公司BDA China的分析师邓肯·克拉克提出了问题，“盛大在这方面看上去有些薄弱。” 克拉克还对陈天桥依靠盛大品牌的电视机顶盒（也就是盛大盒子），进军大众娱乐业的大胆举措表示怀疑。

　　种种议论导致了投资者信心的动摇，2005年8月至11月，盛大股票的市值缩水了几乎一半。

　　免费并不“败家”

　　2005年11月底，盛大宣布旗下三款大型游戏免费运行。

　　盛大认为，虽然《传奇》一般的游戏项目免费，但盛大提供的闯天关、锻造、商城等其他增值应用服务仍需付费。且盛大还保留了一定的服务器进行收费服

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原文转自：http://www.ltesting.net