假如是全行业应用的产品市场,那么厂商的一贯式的渠道建设模式将能带来更高的销售收入,但对于急待开拓潜在行业应用的中间件市场而言,就需要厂商适当改变渠道战略。首先,要加强与在潜在行业拥有丰富资源的SI和ISV进行尝试性合作;其次,要针对潜在行业新的合作伙伴建立一种较宽松的合作模式,即不要单纯以代理销售收入为考核标准,而应以创造销售机会为重点,这样的合作并非是看重与新伙伴的合作前景和合作紧密程度,而是令潜在新行业最终用户能够开始成规模地采用中间件产品,只要新的行业应用形成有效突破,即使短期内新合作伙伴的稳定性不强,那也只是阶段性的问题,这些最终必将随着新行业市场的增长迎刃而解。第三,要对拥有潜在行业资源的合作伙伴增加投入,这是一种战略性投入,其意义在于开拓新市场、在新领域建立品牌领先优势,对于中间件这种垂直行业特征明显的产品市场而言,最先获得行业用户和SI、ISV的认可,就意味着品牌领先优势能够迅速转化为市场份额优势。
中间件厂商目前当务之急是开拓新的行业应用,发现新的行业销售机会最有效方式是借助渠道资源,对于“圈地”特征明显的中间件市场,谁先迈出一步谁就能把握新的行业市场机会。