搜索引擎优化技术（SEO）通过改变网站的设计、编辑、编码（HTML编码），增加网页在搜索引擎搜索指定关键词时出现在搜索页面顶端的机会。SEO的关键部分就是页面上出现的引文或关键词。这“引文或关键词”包括页面的标题、Meta标记、题头以及页面拷贝。在我们进入这些元素之前，理解“引文选择”很重要。
引文选择
很久以前，使用Meta Tags即可确保搜索引擎的成功搜索。今天，在页面中遍布相应的引文和关键词则变得更加重要。需要利用用户可能会在搜索引擎中查寻的关键词来增强网站在搜索引擎中的曝光率。做这个千万不能过度，所以这些关键词只应当在适当网页的显著位置上不断出现。选定关键词的一个关键方面是使用特定的词比普通的词效果更好。比如，如果网站是关于汽车的，那么“红色福特野马”就比“跑车”好多了。
可以通过观看类似网站的网页代码，看看他们使用什么词，从而收集整理一个关键词的大全。同样，与市场部门的沟通和对话可能会让你想起很多自己绝对不可能想到的词汇。一旦整理完毕关键词，下一步就是把他们放到网页上去。
在网页上布置文字
网页上最重要的部分之一就是题头位置。这是放置网页的标题和Meta Tag的地方。标题本身会被搜索引擎使用，通常被用作链接到相关页面的标题文字。因此，他所包含的关键词应当具有解释性和一定的意义。
为了防止由于尺寸限制导致关键词被切掉，关键词应当被放置在标题的最开头。
虽然Meta Tag不再是增加搜索引擎曝光率的标准方式，但是对有些搜索网站还是有用的。最流行的Tags采用解释性的关键词，比如下面这样：
<meta name="keywords" content="Web development, Internet development, HTML" /> <meta name="description" content="Web development information for all developers brought to you by TechRepublic.com" /> 这些TAG标记应当被放置在网页的Head元素里；由于地方有限，所以在最开始的地方一定要放置最重要的词汇。 许多网站利用FLASH来提供一个活泼的界面，但是这对搜索引擎没有任何效果。一个页面必须提供一些文字，搜索引擎才能“看到”。这些文字应当与标题、Meta元素内容保持一致，并经过关键词的优化。页面拷贝非常重要，所以你应当确保每页都包含有一些关键词。
对Flash来说，图片、Javascript工具条等浏览用的元素都不会被搜索引擎关注。对图片，要注意使用“Alt”标记为图像内容提供解释性的文字（这些文字自然应该包含关键词啦）。这些文字就会被搜索引擎收录。
JavaScript工具条和其他类似元素将被忽略，但是应该经常收集整理使用标准HTML和CSS达到类似功能的素材。可以很容易的使用一个表格元素以及CSS完成一个工具条。也可以通过对超链接进行格式化，以增强它对搜索引擎的“可见性”，包括加入解释性文字或者在真实链接里加入关键词。
可访问性
使用“标准的”页面能够增强页面对搜索引擎的“可见性”。原因很简单，标准页面包括了基于文本的方案，所以搜索引擎很容易读取和处理这些页面。
实际上，许多SEO技术中所给出的建议，目的就是为了建立一个易于访问的网站。这包括给图片使用ALT标记，少用FLASH和JavaScript，让不支持这些技术的浏览器也可以正常显示页面，以及使用有条理的语言。
有个好方法可以用来测试一个站点的可访问性，就是使用诸如Lynx这样的文本浏览器来检查这个网站，如果Lynx看得到，那么搜索引擎也可以看得到。
总结
如果可以在搜索引擎的搜索结果中排名靠前，将会极大的增强网站的访问量。有很多办法可以提升一个网站在搜索结果中的排名，许多方法很简单也很有效，而最令人惊讶的大概就是按照WEB标准来设计网页。当然，这些技术可能会被滥用（比如，在网页上过量堆砌关键词），并导致搜索引擎的搜索结果被垃圾充斥，但是不要忘记搜索引擎也是有自己的对应策略的。最关键的是，要了解读者，以及网站在网络上的位置。