Google推广之实战应用

(一)、Google推广用户看不到自己网站链接广告的原因及处理建议

　　Google推广用户无法看到自己的推广链接广告，通常有可能是以下几种原因造成的。为了帮助您找出其中的问题，您可以：

1、查看您的推广点击率是否偏低

　　Google推广对点击率(CTR)有明确的要求，为保证推广对客户和用户的有效性，Google推广对关键词和广告词做出了限制，对出现在Google合作伙伴网站的Google推广，Google要求点击率不能少于1.0%，而对仅出现在Google网站的Google推广，Google要求其点击率不能少于0.5%，Google会对每千次的IMP做出一次评估，如果您的推广无法满足Google点击率的最低要求，那么Google将自动停止您的广告，以让您对关键词或广告词做出改进或变更。

2、检查您的日投放预算

　　专业的推广服务商将为客户提供从关键词选择、广告词撰写、投放组合方案等方面在内的服务。但最终的投放力度取决于企业客户的推广预算，Google推广不同的关键词有不同价格，中国频道将根据月价格按30天为您设定日预算。如果出现恶意点击等剧烈波动而对您的广告造成不利的影响并超出日预算，Google将自动暂时中止您的广告。

3、检查关键词内容

　　Google对关键词和广告词有严格的要求。如果关键词或广告词的编辑没有符合要求，就无法正常提交或登录。这种情况下，您的推广将不能生效，业务专员会在给您发的邮件中告知没有通过的原因，并建议修改方案。在得到您的确认后，该问题一般都能顺利解决并正常登录。

4、检查您选择的推广地区

　　为防止非潜在客户对广告的点击干扰，Google推广对目标语言和目标地区有非常明确的要求，只有目标地区的用户用目标语言上网查询您的关键字，您的推广才能出现。非目标地区的用户如果不是使用目标语言是无法正常看到您的广告的。

(二)、确保广告能出现在Google的合作网站

　　1、Google合作伙伴网站对推广有着同样严格的要求，为让您的广告同时出现在Google合作伙伴的网站上，扩大广告所带来的影响，您必须确保您的广告符合编辑要求。由于核对过程的需要，广告可能先出现在Google的页面上，随后才可能出现在AOL等其他合作网站上。

　　2、提高网站质量，优化网页结构：广告位置由它的点击率和点击价格共同决定。所以您可以通过提高网站质量，优化网页结构提高点击率，从而提高您的广告排名位置。只有排名前三位的关键词广告才会在美国在线的所有搜索结果中出现。因此，提高网站质量，优化网页结构也就增加了广告同时出现在其他合作网站的机会。

　　3、改进广告词：除了上述提高网站质量，优化网页结构，从而提高点击率达到提高广告排名外，还有必要对广告词进行优化以提高点击率，这样也有利于就增加广告同时出现在其他合作网站的机会。中国频道业务专员将向您提供广告词改进建议、推荐合适的关键词，以提高点击率。

　　4、如果您使用的是独特的关键词，那么它将无法出现在所有的合作网站上。而Google合作网站都有属于自己的审查广告词内容和编辑方式的标准，这种独特的标准和方式也有可能会限制个别推广广告，使之不能出现在这些合作网站上。

(三)、挑选适合预算的关键词

　　如果您在中国频道购买Google推广，在您选择好关键词后，中国频道系统将会根据该关键词的历史查询情况和点击情况进行评估并按月给您报价。评估是在对该关键词的查询、点击和广告竞争情况进行分析后得出的。这样，您就可以根据该关键词的价格和您的预算预先确定投放计划和方案。

(四)、广告排名了解

　　推广广告在搜索结果中的排名是由它的价格和点击率两方面的因素共同决定的。也就是说广告的出价和点击率越高，它在搜索结果中的排名就越靠前。由于这种排名系统奖励定位准确，内容与关键词紧密相关的广告，所以在该系统中最好的广告位置并不一定会被出价最高的广告所挤占。
 
 
 

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